Главный рекламый банер
Главный рекламый банер

Вход для пользователей



Степлер-микс: афоризмы, цитаты, притчи, анекдоты Рубрика сайта

Офисно-развлекательный журнал ЕД
Степлер-микс: афоризмы, цитаты, притчи, анекдоты

Интернет магазин on-line покупок, десятки тысяч товаров, ежедневные бонусы, подарки, экспертизы товаров

Портфель - каталог материалов сайта

Инфографика


Офисно-развлекательный журнал ЕД


Офисно-развлекательный журнал ЕД

Инфографика

Офисные истории читателей

Популярные статьи


Большой офисно-развлекательный журнал ЕЖЕДНЕВНИК

Интересные истории


Большой офисно-развлекательный журнал ЕЖЕДНЕВНИК
-

У потребителей приподнялось настроение


Ольга Шишкина - 30.12.2016 17:32
0

С осени 2014 года, пока Россия на всех парах ехала в экономический кризис, большинство граждан из-за постоянно падающих реальных доходов были вынуждены сокращать семейные бюджеты. Уходящий год не стал исключением, но со второй половины появились первые признаки того, что потребители готовы пусть и немного, но ослабить пояса. Хотя даже улучшение ситуации в экономике, на котором настаивают власти, нескоро избавит россиян от привычки бережнее, чем раньше, распоряжаться доходами.

потребитель, кризис, аналитика

  Последние два года аналитики регулярно сообщали нам, как неуютно в кризис стало жить отечественному потребителю. Стремление экономить вынудило покупателя искать магазины с низкими ценами, переключаться на более дешевые бренды или вовсе отказываться от приобретения продуктов не первой необходимости. Потому мне было так удивительно на прошлой неделе по дороге в редакцию увидеть очередь из 15-20 человек у входа в магазин с вывеской "Красная икра".

Конечно, только из этого эпизода делать вывод, что население начало оправляться от кризиса, нельзя: красная икра перед новогодними праздниками всегда пользуется большим спросом. Но то, что потребители в России в конце этого года стали чувствовать себя свободнее в тратах, заметили и в исследовательских компаниях.

Так, эксперты Nielsen еще в начале 2016 года фиксировали минимальные за последние 11 лет значения потребительской уверенности в России. К концу года, пишут они, отечественный рынок и, в частности, индустрия товаров повседневного спроса показали более позитивную динамику. "Сокращение продаж замедлилось как минимум вдвое, и такого острого роста цен, как был в 2015 году, мы уже не наблюдаем",— утверждает руководитель направления оценки эффективности продаж и маркетинговых коммуникаций "Nielsen Россия" Марина Ерскова.

В результате, по ее словам, настроения потребителей к концу года хоть и медленно, но стали улучшаться. То же самое заметили и в Deloitte: планируемый бюджет новогодних покупок среднего россиянина вырос на 2%, до 16,9 тыс. руб. В какой степени это учитывает фактор инфляции, в исследовании не сообщается.

"Мы видим, что пока россияне не склонны оценивать текущую ситуацию слишком позитивно. Но со второго полугодия 2016 года наметилась тенденция медленного улучшения потребительских настроений",— отмечает гендиректор GfK Rus Александр Демидов. В исследовании компании сказано, что потребительские настроения в России восстанавливаются с июля.

В Ipsos Comcon уточняют, что как раз с этого момента благосостояние россиян перестало падать.

Более того, в третьем квартале впервые произошел значимый рост показателей среднего личного дохода (с 25,24 тыс. руб. во втором квартале до 26,16 тыс. руб.) и среднего дохода на члена семьи (с 22,78 тыс. руб. до 23,68 тыс. руб.) при стабильной доле работающего населения.

В ноябре индекс потребительских настроений GfK достиг 92 пунктов. Это самое высокое значение в этом году, который начинался всего с 69 пунктов, что ниже показателей кризисных 2008 и 2009 годов (85 и 91 соответственно). Больше всего пессимистов среди потребителей GfK обнаружил на Северо-Западе и в Сибири: в четвертом квартале индекс в этих регионах составлял 87 и 88 пунктов соответственно.

Оптимисты живут в Центральном регионе (98), Северном Кавказе (99) и на Дальнем Востоке (94). "Можно сказать, что на Дальнем Востоке потребители буквально воспряли духом, здесь мы зарегистрировали самое значительное восстановление потребительских настроений — сразу на 18 пунктов с сентября 2016 года",— говорит господин Демидов.

Настроения москвичей, по данным исследования, волатильны: эксперты компании объясняют это часто меняющимися ожиданиями жителей столицы относительно своего будущего. В ноябре, например, индекс их настроения снизился до 93 пунктов с 97 в сентябре.

Впрочем, аналитики считают, что кризисная бережливость россиян сохранится надолго. "Для многих режим экономии уже стал скорее образом жизни",— поясняет Марина Ерскова. По ее мнению, по мере возможного увеличения готовности тратить деньги российские потребители сохранят избирательность к магазинам и товарам на полке. В третьем квартале 83% из них утверждали, что даже при условии улучшения ситуации они продолжат следовать стратегии экономии.


http://www.kommersant.ru/doc/3185470

0 Комментарии 1192 Просмотры



Комментарии:

-
Форма обращения в редакцию


Добавить комментарий

Ваше имя:


Или зарегистрируйтесь

Смайлы:

:) .) :} :D ;) :( :l :|





Похожие Новости

Новости -> Деловые новости России ->

Экономические показатели переходят к росту

Ольга Шишкина - 30.12.2016
0
экономика, рост, фактор

Никакой революции в российской экономике за 2016 год не произошло, но все негативные факторы, влияющие на нее, стали менее существенными. Цены на нефть превысили заложенную в бюджете величину, о привычных уже экономических санкциях уже чаще вспоминают в связи с их возможным снятием, инвестиционные соглашения множатся день ото дня. В результате плохое — инфляция, ставки по кредитам, стоимость обслуживания госдолга — понемногу снижается, а хорошее, такое, как фондовые индексы или курс рубля, растет.


Новости -> Деловые новости России ->

Четвертой промышленной революции не хватает денег даже на агитацию

Ольга Шишкина - 30.12.2016
0
Индустрия, производство, НИОКР, промышленность

Быстрая смена технологий в промышленности на фоне роста нестабильности и неэффективности финансовой системы — проблема, с которой столкнулись все крупные компании в 2016 году. Способная в теории вернуть страны ОЭСР к былым темпам экономического роста "Индустрия 4.0", обсуждаемая с 2011 года, требует крупных инвестиций, но ожидаемые революции в финансовых сферах тормозятся ужесточением регулирования, проблемами банков и ростом потребностей огосударствленной социальной сферы. 2017 год может стать первым годом снижения ожиданий от технологического прогресса. На него, возможно, нет средств, а обществу более интересна борьба с неравенством, требующая сравнимых по масштабу затрат.


Новости -> Деловые новости России ->

Самолет "Почты России" впервые полетел в Китай

Ольга Шишкина - 30.12.2016
0
почта, авиа, доставка

В компании рассчитывают, что в будущем международные почтовые авиарейсы будут регулярными и к Харбину добавятся другие торговые, индустриальные и логистические центры


Новости -> Деловые новости России ->

Банки получили право отправлять к должникам приставов

Редакция новостей "ЕД" - 30.06.2016
0
кредит, долг, банк, пристав, коллектор

Перед уходом на каникулы депутаты успели принять еще один резонансный закон — о внесудебном взыскании долгов. Теперь, если заемщик не платит больше двух месяцев и неоднократно нарушал график, банки смогут обращаться напрямую к приставам


Новости -> Деловые новости России ->

Ритейлеры предлагают производителям снижать закупочные цены

Кира Блонди - 30.03.2017
0
цены, сети, ретейлер, закупка

Торговым сетям не потребовалось много времени, чтобы придумать, как компенсировать будущие потери от нового закона "О торговле", запрещающего им брать вознаграждение с поставщиков в привычных объемах. Как выяснил "Ъ", ритейлеры предлагают производителям снижать закупочные цены, причем не только в связи с отказом от бонусов, но и из-за предписания закона сократить сроки оплаты товара. В результате выручка поставщиков от реализации контрактов может снизиться, в то время как сети сохранят свою прибыль, не повышая цены для покупателей.


ВВЕРХ